Begin 2014 stonden de Commonwealth Games op het punt om naar de stad te komen. De Wellpark Brewery van Tennent’s lag aan de hoofdroute van het stadscentrum naar het atleten­dorp en meerdere belangrijke arena’s. Dat betekende dat de brouwerij meer dan ooit in het publieke zicht zou staan. De doelstelling was helder: de bekendheid van de brouwerij vergroten en meer bezoekers trekken naar de Tennent’s Tour. Tennent’s was geen officiële sponsor van de Spelen. De uitdaging was dus om de indruk te wekken dat het merk midden in het feest stond, zonder de strikte sponsorrichtlijnen te overtreden. Met een geschiedenis van 450 jaar beschikt Tennent’s over een uitgesproken persoonlijkheid en een rijk visueel verhaal, diep verankerd in de stad en haar inwoners. We nodigden graffiti-artiest Smug uit om de geschiedenis van Tennent’s tot leven te brengen op de buitenmuur van de brouwerij langs de hoofdroute naar de Spelen. Vervolgens gebruikten we het brouwerijterrein zelf als canvas voor grootschalige, visueel krachtige installaties die zowel de merkgeest als de aandacht van het publiek vingen. We transformeerden biertanks tot reusachtige blikken en pinten, installeerden een enorme neon-T en gaven een anonieme muur het karakter van een traditioneel café.