We ontwierpen de identiteit voor Pride Amsterdam om op abstracte wijze het jaarthema My Gender, My Pride te vertalen. Centraal in het creatieve concept My Gender is Fluid stonden drie leidende principes: wees geïnformeerd, vermijd clichés en doe het onderwerp recht. Door deze uitgangspunten consequent te volgen, realiseerden we een inclusieve visuele identiteit die op een respectvolle en sensitieve manier relevant was voor alle activiteiten binnen het intensieve, weeklange programma. De dynamische identiteit bestaat uit een diverse en kleurrijke reeks voortdurend veranderende organische vormen. Samen verbeelden zij de vloeibaarheid van gender en de vrijheid om dit individueel te uiten, zonder te voldoen aan sociaal geconstrueerde stereotypen. De identiteit werd door de hele stad uitgerold en vormde de visuele basis voor een reeks evenementen die gezamenlijk meer dan 250.000 bezoekers trokken.