In Dear Dolly: On Love, Life and Friendship deelt journalist en bestsellerauteur Dolly Alderton haar wijsheid, inzichten en empathie in een selectie hoogtepunten uit haar agony aunt-column voor The Sunday Times Style. Voor de lanceringscampagne vroeg Penguin ons om een interactieve billboard te ontwikkelen die Dolly’s warme, scherpe en humorvolle schrijfstijl tot leven brengt. De billboard belichtte de centrale thema’s van het boek en bevatte een afscheurelement met een selectie van Dolly’s adviezen over daten, vriendschap en relaties. Deze eenvoudige maar doeltreffende ingreep nodigde voorbijgangers uit om te interageren met de uiting en letterlijk een stukje van Dolly’s woorden van wijsheid mee te nemen.