We herpositioneerden en herverpakten Highland Fine Cheeses met als doel het merk te premiumiseren en de herkomst sterker te laden. Zo onderscheidde het product zich duidelijk van generieke concurrentie op de schappen van grote Britse retailers zoals Tesco. Na de rebranding en herverpakking steeg de omzet met 13 procent jaar-op-jaar. Dit resulteerde bovendien in extra listings bij zowel supermarkten als specialistische retailers.