Toen Suntory fuseerde met Jim Beam Brands, omvatte het portfolio zowel Laphroaig als Bowmore. Er ontstond een duidelijke behoefte om deze Islay-malts van elkaar te onderscheiden, om te voorkomen dat de merken elkaar zouden overlappen in hun doelgroep. Bowmore is minder zwaar geturfd dan de meeste andere Islay-malts en legde het op dat vlak structureel af. Onze opdracht was om een nieuwe positionering voor Bowmore te ontwikkelen en de visuele identiteit te evolueren, met als doel een nieuw publiek aan te spreken zonder het bestaande publiek te vervreemden. De verschuiving in positionering van Islay minus naar Glens plus maakte het mogelijk om Bowmore te positioneren als een geloofwaardige, vaste keuze binnen het repertoire van de premium single malt-drinker. Het redesign vertelde bovendien meer van het verhaal van de No.1 Vaults, het oudste Scotch-rijpingsmagazijn ter wereld, rechtstreeks op de verpakking. Dit versterkte de kwaliteitsperceptie en droeg bij aan een stijging in verkoop. De embossing van de fles werd opnieuw ontworpen, waardoor meer ruimte ontstond voor storytelling op de schouder en het onderste deel van de fles, terwijl tegelijkertijd plaats werd gecreëerd voor een nieuw, groter etiket met sterke shelf impact.